É de extrema importância que o material da embalagem e sua forma proteja e valorize todas as características do produto sem perda de qualidade. Por sua vez, o design da embalagem deve comunicar todas as qualidades do produto em linguagem clara, e adequada ao seu público alvo. O design determina a decisão de compra no ponto de venda. "O consumidor não julga o produto, julga a embalagem", (Seragini - 2003, p.18).